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夜間消費總金額位居全國之首解密夜上海背后的

发布人: 新万博体育 来源: 新万博体育国际 发布时间: 2020-07-28 00:38

  7月18日晚,首屆上海夜生活節壓軸大秀在黃浦江游輪上演,上海昆劇團與攜程集團聯手打造的“浦江蘭韻”昆曲演出,首次登陸網紅游輪“船長8號”。

  近2小時的夜航結束后,游輪停靠於浦東老白渡濱江岸邊。昔日的煤碼頭,如今變身為以美食·藝術·書籍為主軸的水岸夜市,復刻當年老白渡攤鋪密集如網的盛況。

  為提振夜間經濟,上海於今年6月6日至6月30日成功舉辦首屆夜生活節,因疫情影響,部分重點活動延期至7月。首屆夜生活節獲得熱烈反響:

  抖音打造的“我愛夜上海”線上話題2周內話題熱度達3.4億次﹔據美團點評數據,夜生活節期間上海地區夜間到店餐飲、休閑娛樂線上消費額同比去年分別增長37.4%和20.1%﹔據支付寶數據,上海夜生活節期間夜間消費環比5月增長超過10%。據阿裡巴巴2020夜經濟報告,上海夜間消費總金額位居全國之首……

  此前,第三方機構第一財經新一線城市研究院曾發布“夜生活指數”,以國內338個城市作為研究對象,上海“夜生活指數”位列全國第二,僅次於深圳。

  研究中,盡管在NASA(美國國家航空航天局)燈光值、夜間餐飲多樣化值等指標上位列全國第一,但上海的短板在於酒吧、夜場、電影等夜間經濟核心指標上,這方面,成都、深圳均超越上海。

  另外,美團點評研究顯示,上海22時至次日零時,零時至6時的消費,僅佔夜間消費15.3%和7.7%,僅高於我國北方城市,對標倫敦、紐約夜生活地標,上海具較大增長空間。

  於是,首屆上海夜生活節有了全新呈現:除了夜購、夜食,還有夜游、夜娛、夜秀、夜讀等共六大主題180余項特色活動,6月6日首屆夜生活節開幕當晚,45家博物館開放夜場,35家書店推出夜讀會……文旅、新聞出版等部門加盟,夜間文化休閑娛樂業態的權重正在加大。

  普華永道專家指出,夜間是工作了一天的人群尋求棲息之所的時刻,從發達國家夜間經濟發展徑,夜間文化休閑娛樂權重都超過50%。

  “不斷豐富夜間經濟內容供給,是提升上海國際消費城市能級的一項重要內容,也是上海各區在發展夜間經濟時提高辨識度、形成錯位競爭的重要手段。”市商務委相關負責人介紹。

  據悉,為了進一步固化首屆夜生活節的,市商務委已在牽頭編制立足長遠的夜間經濟發展專項規劃導則,並開展夜間經濟產業規模、收入、就業等產業研究,其中,打造一批具標志性和知名度的節慶、演藝活動、燈光秀、體育運動等品牌項目是重中之重。

  “此外,上海還要促進夜間經濟地標從點、線發展,向塊、圈、帶狀發展﹔聚焦重點區域,出台鼓勵政策,為酒吧、餐廳等場所引入駐場演出創造條件﹔加快重點區域各類劇院、小型現場演出Live House等音樂演出場館、畫廊、體育競技場館等載體的建設。”

  去年,市商務委會同上海九部門出台了發展夜間經濟“十條措施”,在全國首創夜間區長和夜生活首席執行官制度。不僅如此,上海還不斷完善配套政策和保障,推動、、交通等部門出台創新舉措,支持外擺位、分時段步行街、簡化活動審批、推動地鐵13號線周末延時運營等。

  市商務委主任華源說,首屆夜生活節期間,上海繼續打好“政策+活動”組合拳,諸如強化夜間城市綜合配套,進一步放寬外擺位、在重點區域增設臨時道停車場、在重要節點延長地鐵運營時間,增加夜間交通配套、支持打造周末限時步行街等。

  就在首屆夜生活節開幕前,寸土寸金、道資源不甚充裕的外灘地區,一頭一尾多出來兩條限時步行街——圓明園上的“外灘源藝術集”和楓涇上的“周末限時步行街”,“六合上的小尖頂”露天集市也再度與廣大消費者見面。

  今年5月份,《上海市城市管理行政執法局關於優化營商環境的指導意見》發布,明確支持特色小店開展“外擺位”經營,實施“輕微免罰”制度,為市場主體營造穩定、公平、透明、可預期的市場環境。

  優化營商環境,隻有進行時,沒有完成時。首屆夜生活節期間,不少商家收獲滿滿,同時他們又有期許:2018年國家文化和旅游部已經批准海南省在重點旅游區內設置通宵營業的娛樂演藝場所,而上海目前尚未有任何區域獲得該類國家政策特批,所有娛樂場所必須於凌晨2時前停止營業。

  “我們正在研究,上海是否可以借鑒巴黎允許12個國際旅游購物街區周日營業至凌晨的做法,力爭國家政策支持,在重點區域開展娛樂場所通宵營業政策試點。”市商務委相關負責人說。

  抖音夜上海Live秀、美團點評夜生活節、小紅書66城市生活狂歡季、阿裡本地生活“越夜越美味”魔都夜市節、“蝦吃蝦聊”直播Night……不難發現,這次夜生活節的180余項特色活動中,互聯網企業的“掌燈”比重從未如此濃墨重彩。

  相比線下各商戶、商圈延長營業時間,互聯網生來就無“打烊”概念。上海在線新經濟正以數字化力量重構人、貨、場,豐富消費場景,創造消費增量,人們的夜間消費力正從指間釋放。

  阿裡對、上海、深圳等12個大中型城市消費夜間消費的研究報告,清晰顯示了人們的夜間消費習慣——20至23時是“90后”閱讀資訊和刷短視頻黃金時段,數字化內容付費越來越被消費者接受﹔21至22時,是淘寶成交高峰﹔23時到次日3時,是直播圍觀黃金檔,隔著手機屏,人們既能“熬最晚的夜,買最貴的眼霜”,又能實現雲K歌、雲蹦迪等新興消費。另外數據顯示,今年5月,阿裡零售平台的夜間購物成交金額佔比達39.8%,較去年上漲4%。

  被在線新經濟,作為大牌全球新品首發地和全國零售橋頭堡的上海,今年又摘得“直播第一城”新頭銜。淘寶數據顯示,上海的淘寶直播無論用戶觀看數量還是各類品牌的參與規模,均為全國第一。今年以來,不僅有70余國際品牌在滬開出“數字化首店”,玉澤面膜、銳澳酒飲、冰希黎香水等上海本地新國貨,同樣搭乘直播快車,成為上海夜間直播消費中的現象級爆款。

  值得一提的是,與深夜徹亮的直播間同樣努力的,還有暗夜騎手,他們與上海在線新經濟不斷完善的雲計算和配送體系一起,構筑起上海夜消費的閉環。美團、餓了麼騎手早已實現24小時運作,在外賣平台的夜間直播間裡,消費者下單時,大數據即秒速匹配周邊貨源和騎手,助消費者實現即時需求。今年5月,叮咚買菜日銷6.5噸,其中80%以上訂單在夜間發生,這些訂單多能在下單后29分鐘內送達。

  在線新經濟對於夜間經濟的賦能遠不止刷劇、直播、電商和嗨購的即時配送。首屆夜生活節期間,百度地圖為夜生活集聚區的經營者開辟上傳綠色通道,方便“吃貨”跟著導航尋找夜間的煙火氣。

  美國布朗大學教授戴維·威爾研究指出,一個地區夜晚的燈光亮度和它的P成正比。據市商務委透露,在接下來的7、8、9月份,首屆夜生活節期間成功開展的一些夜游、夜秀、夜市、夜讀、夜娛、夜食項目,有望常態化開展下去,繼續點亮“夜上海仲夏季”。三道加法,也將繼續賦能上海經濟的加速復蘇。

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